广告宣传表述不准确! 北京恒达永胜商贸有限公司处罚

广告宣传表述不准确! 北京恒达永胜商贸有限公司处罚

近日，北京市海淀区市场监督管理局作出行政处罚（京海市监处罚〔2026〕4634 号），北京恒达永胜商贸有限公司因发布易引人误解的广告内容，被依法处以罚款。

据北京市海淀区市场监督管理局查证，该公司法定代表人为李某，其运营美团平台巴巴商城（益园店）网店。经北京市海淀区市场监督管理局查，美团网店“巴巴商城（益园店）” 由当事人经营。当事人在上述网店销售所举报的虱立净产品时，使用了上述用语。其中“快速去虱、除卵灭虱”用语出现在美团网页的产品图片里， 属于广告信息，“阴虱一扫光”用语出现在产品标题里，属于一般宣传信息。 虱立净产品是一种消毒用的抑菌喷剂。北京市海淀区市场监督管理局工作人员查看上述产品的外包装和说明书，均未发现有“除卵灭虱” 等用语。 根据当事人提供材料和其表述，当事人2025年12月12日从阿里巴巴上的商家“杭州建德湖盒贸易商行“采购的虱立净产品，共采购了4瓶，采购总价56.16元。截止到2026年1月底，只卖了1瓶，售价34元，剩余3瓶当事人已下架并退给经销商。当事人表示上述涉案产品的成分主要是百部和苦参。经北京市海淀区市场监督管理局执法人员核实，涉案产品的原料中确实有百部提取液和苦参提取液。 根据当事人提供的材料，《中华人民共和国药典》（2020版）记载，百部有杀虫灭虱的功效。另根据《中国皮肤性病学杂志》（2003年3月第17卷第2期）中，《中药百部酊治疗阴虱病50例的疗效观察》一文中也提及百部酊杀灭阴虱疗效显著。百部酊是一种中药制剂,其主要成分为百部。另根据《中华人民共和国药典》（2020版）记载，苦参有杀虫之功效。 经查《安徽农学商报》（2016年第22期）中有《苦参杀虫效果研究》的文章，苦参具有一定的杀虫效果。当事人因此在美团网店销售上述产品时，使用了上述用语。 根据《中国皮肤性病学杂志》（2003年3月第17卷第2期），《中药百部酊治疗阴虱病50例的疗效观察》文献，25%浓度和50%浓度的百部有较好的杀灭阴虱疗效。《安徽农学商报》（2016年第22期）《苦参杀虫效果研究》文献中记载不同浓度的苦参提取液对不同害虫的杀虫效果不同。例如，对蚜虫来说，苦参浓度为 0.04mg/mL 时杀虫率为 92%，浓度为 0.02mg/mL 时杀虫率为 90%，浓度为 0.01mg/mL 时杀虫率为 24%。上述文献材料表明不同浓度的百部提取液和苦参提取液，其杀虫效果是不一样的。而涉案产品中并未明确百部提取液和苦参提取液的含量或浓度，故当事人发布的上述广告不够清楚和准确。

又经北京市海淀区市场监督管理局查证，因上述涉案产品销量不佳，当事人只对外销售1瓶。当事人意识到使用上述用语不够准确和清楚，也容易引起消费者的误解，当事人已于2026年1月23日从美团网店下架上述产品，同时删除了上述用语。 再经北京市海淀区市场监督管理局查证，当事人因发布引人误解的虚假广告，于2025年7月18日被我局立案查处，并做出不予处罚的行政处理决定。 处罚依据 《中华人民共和国广告法》（2021修正）第五十九条第一款第一项 、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条规定以及《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第（一）项规定，责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚如下：罚款：3000元。

电商经营主体发布广告宣传，内容应当真实清晰、客观准确，不得使用模糊话术误导消费。经营者需严格把控宣传内容合规性，依据产品实际功效标注介绍信息。